Formulans vetenskapliga karaktär har blivit kärnfokus, vilket driver produkterna att utvecklas mot starkare penetration och högre effektivitet.
Den tidigare hudvårdsmodellen "en flaska för alla" baserad på ett förenklat tillvägagångssätt fasas gradvis ut, ersätts av exakta vårdplaner baserade på hudvetenskap. Den kinesiska hudvårdsindustrin har gått in i en era av djup integration av "två teknologier", med avancerade sammansatta formuleringar av peptider, kollagen och syror på ingredienssidan som bygger en högpresterande barriär.
Marknadsundersökningar visar att den globala försäljningen av högeffektiva hudvårdsprodukter nådde 2,649 miljarder US-dollar 2024 och förväntas öka till 5,312 miljarder US-dollar år 2031, med en sammansatt årlig tillväxttakt på 10,6%.
01 Tre stora trender driver marknadsomvandlingen
År 2025 kommer marknaden för funktionell hudvård att uppvisa tre kärntrender.
Precisionsvård av känslig hud har blivit högsta prioritet. I Kina har 36% av kvinnorna känslig hud, och 93% av dem tenderar att köpa "känsliga hudspecifika" hudvårdsprodukter. Produkter med kompletterande effekt har en dominerande ställning och tillväxttakten för "blekning × stabilitet"-produkter har nått 45%.
Vetenskapliga berättelser har blivit nyckelfaktorn i konsumenternas beslutsfattande. 67 % av konsumenterna uppmärksammar ämnen relaterade till mekanismen för produkteffektivitet, och över 90 % av de ledande produkterna antar en vetenskaplig kommunikationsstrategi.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid har, genom att betona "simuleringen av anti-rynkmekanismen för Botox" och genom ett franskt patent, blivit en typisk representant för vetenskaplig kommunikation.
Ekosystemet "medicinsk skönhetssymbios" blir allt mognare. Under det senaste året har 50 % av konsumenterna visat ökat intresse för hudvårdsprodukter för medicinsk skönhet för hemmabruk. Försäljningstillväxten för rekombinant kollagenprotein har nått så hög som 258 %, och ingredienser som hyaluronsyra och astaxantin har också bibehållit en god tillväxttrend.
02 Diversifiering av konsumentgrupper driver produktinnovation
Konsumentmarknaden visar en polariserad trend mellan rationalitet och känsla, där 50 % av konsumenterna kombinerar vetenskapliga bevis med känslomässig upplevelse.
Pionjärgruppen för medicinsk skönhet, som en viktig konsumentgrupp, består huvudsakligen av personer mellan 25 och 39 år. De har medelhög till hög köpkraft och är hängivna utövare av medicinsk hudvård.
Kvalitetslyxgruppen lägger stor vikt vid en raffinerad hudvårdsupplevelse. De föredrar exklusiva produkter och varumärken och har en stark preferens för hudvårdsprodukter med exklusiv teknologi och patenterade ingredienser.
Data från Douyin E-handel avslöjar att fyra grupper driver uppgraderingen av hudvårdssegmenteringen: "Urban Precision Care Group" och "Quality Life Enthusiasts" leder marknaden, medan "Small Town Pragmatic Buyers" och "Quality Senior Citizens" utgör potentiella konsumtionskrafter.
03 Teknisk innovation och råvarugenombrott
Med policystöd har registreringen av nya råvaror för kosmetika i Kina visat en accelererande trend. År 2024 nyregistrerades 90 nya råvaror, varav inhemska produkter stod för 79,2 %.
Peptidkomponenterna har, på grund av deras exakta reparation och effektiva penetreringsegenskaper, blivit kärnområdet för den internationella skönhetstekniktävlingen. Enligt uppgifterna 2025 har marknadsstorleken för peptidbaserade hudvårdsprodukter i Kina överstigit 43 miljarder yuan, med en tillväxttakt på över 18 % på årsbasis.
Lokala varumärken har uppnått ett dubbelt genombrott i teknisk autonomi och marknadsanpassning genom trepartsmodellen "grundläggande forskning + klinisk verifiering + standardformulering". Den sammansatta tillväxttakten för ett visst ledande inhemskt varumärkes peptidprodukter under de senaste tre åren har nått 35 %, vilket vida överstiger branschgenomsnittet.
04 Onlinekanaler och segmenterade kategorier ökar
Andelen av onlinemarknaden har stadigt ökat och tillväxttakten är stark. Bland dem har Douyin E-commerces hudvårdsverksamhet lett tillväxten av hela e-handelssektorn.
De flytande essens- och ansiktsvårdsseten finns i marknadens röda hav, medan ögonvård och essensolja har blivit de blå havets möjligheter på marknaden. Efterföljande essensprodukter, maskapplicering, ögonvård, eteriska oljor för ansiktet, etc. har blivit kategorierna för blå hav på Douyins e-handelsmarknad.
Samtidigt visar den regionala vårdmarknaden tillväxtpotential, med produktkategorier som expanderar till att omfatta nackmasker, plåster som tar bort linjer och vårdprodukter för T-zon. Lokala anti-aging produkter, som de för att minska fina linjer och uppstramande och anti-rynkeffekter, blir mer populära som försäljningsargument.
Under de kommande fem åren, eftersom fördelarna med globala tekniska resurser och den kinesiska marknaden fortsätter att ge resonans, förväntas peptider och andra mycket effektiva ingredienser bli kärnan för Kinas kosmetikaindustri att delta i internationell konkurrens. De företag som perfekt kan integrera teknisk styrka med varumärkesmjuka berättelser kommer att få övertaget i denna omvandling.
